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燕京啤酒品牌再進階 攜手王一博推動國潮新風標

2020/6/3 8:59:13 | 文章來源:中國新聞網  | 【大 小】 【打印】

近年來,隨著95后及00后等年輕消費者群體的崛起,帶來了市場消費口味以及消費需求上的不斷變化,越來越多的國貨品牌通過挖掘品牌傳統文化與歷史,融入新技術與新潮流,以全新的姿態走進大眾的視野,掀起一場國風新潮。

在啤酒領域,各品牌也面臨著亟待轉型升級的困境與現狀。我國作為全球第一大啤酒消費市場,啤酒市場總消費量已從2013年的539.4億升下降至2018年的488億升。市場存量競爭之下,啤酒領域的品牌價值比拼正在拉開序幕,各大啤酒廠商都在不斷尋找新的品牌價值及突破口,作為啤酒行業龍頭企業的燕京也不例外,多年來除了不斷嘗試各種營銷創新之外,燕京始終都在不停地去進行自我突破,跨界破圈,通過打造新國貨,順應新國潮之風,來提升企業的品牌價值,煥發企業年輕活力,吸引更多千禧一代的年輕消費群體。

新國貨大賞“就好這口” 燕京強勢打造“諸神皆可潮” 直面人生酸甜苦辣

在今年的天貓510新國貨大賞活動中,燕京啤酒就利用自己的品牌形象與國潮高度契合的特性,與年輕人們來了一次頗具創意性的文化國潮親密對話,向大眾展示了一個民族品牌應有的文化自信。在這場天貓510新國貨大賞國潮活動中,燕京啤酒通過分別畫著“牛郎、月老、托塔力士以及電母”的四張極具中國傳統神話色彩人物的海報,向外界傳遞了“燕京啤酒諸神皆可潮——就好這口”的生活態度,來對當代年輕人生活里的“酸、甜、苦、辣”進行調侃戲謔及消解,讓他們在引發對生活共鳴的同時感受到國潮流行背后的則是民族精神屹立不倒,民族文化經久不息的生命力。值得一提的是,燕京此次發起的這一文化國潮的海報互動,受到了來自年輕人們的響應和歡迎。

牽手全能藝人王一博玩轉國潮凸顯品牌年輕化個性化

實際上,此次燕京推出國潮系列插畫,僅僅只是燕京啤酒在品牌價值提升上釋放出的一個小小火花。在59日當天,燕京啤酒正式對外宣告簽約全能藝人王一博為品牌代言人,同時推出個性化高端定制款產品“燕京U8”啤酒。而選擇王一博來代言燕京啤酒,更是讓人看到了燕京啤酒在品牌年輕化及個性化突破上的信心和魄力。在接下來的動作中,粉絲們除了可以看到由燕京啤酒獨家定制的燕京U8國潮罐,還有專為天貓定制的“限量國潮折扇”,同時還有王一博貼紙、“諸神皆可潮”國潮風的帆布包、T恤、迷你小冰箱等多種周邊產品,滿足王一博粉絲和國潮風粉絲的各種收藏喜好,同時也跟王一博一起get燕京U8,感受國潮魅力。

小度酒大滋味燕京U8開創啤酒新品類好喝不上頭

而燕京U8啤酒作為燕京一款個性化高端定制化產品,針對小度啤酒普遍寡淡、口感單一等缺點,以企業獨創工藝,將“凈、香、甘、亮、鮮、爽”等感受特質集一體,使小度酒兼具了大滋味,重新定義了行業新標準,開創了啤酒新品類。同時作為一款集工藝、口感、設計、概念都是最好的暢飲型清爽類啤酒,燕京U8在采用了特釀技術使酒內乙醛含量達到適合比例的同時,還保證泡沫綿密豐富,暢爽過癮,酒后不頭疼,不宿醉,“好喝不上頭”,已是國潮青年們生活聚會中的不二首選。

當東方韻味成為潮流當精釀味道成為趨勢“燕京八景”重新定義啤酒文化消費

燕京啤酒除了高端產品發力,在更具發展潛力的超高端精釀市場,同樣已展開戰略創新布局,蘊含燕京啤酒成熟的精釀技術及中國傳統四季文化理念的“燕京八景”文創啤酒系列產品橫空出世。除了在產品創意設計上選取了燕京八景中的四景進行延伸,還根據每處名勝、四季搭配不同的精釀產品。春季以瓊島春陰搭配比爾森,口感清冽,酒香迷人;夏季以玉泉趵突搭配派對IPA,泡沫豐富、口感細膩;秋季以盧溝曉月搭配琥珀愛爾,口感飽滿、酒體平衡;冬季以西山晴雪搭配世濤,酒體深黑、入口卻順滑醇香,每款酒的文化內涵及情懷映射,都彰顯了燕京人對行業精釀產品的創新進取之心、對東方文化的傳承深沉之愛。

   面向一群日益壯大追捧國潮的年輕客群,燕京啤酒這一民族國貨品牌以實際行動完成了從品牌形象重塑到產品創新定位再到受眾個性化定制的全方位創新突破。未來,燕京啤酒在品牌國潮化年輕化的進階路途中,還會大膽地開啟更多嘗試,以自身多年的民族文化精神傳承為載體,積極傳播,讓中國傳統文化變得常態化、潮流化,從而讓燕京啤酒成為最年輕潮流群體們日常樂于分享展示、更具有活力感染力的品牌之一,最終讓民族的變成世界的,開辟出一片更為廣闊的市場前景。

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